《逆生长》以广告专业新生吕益的大学生活为起点,讲述了一群性格迥异的青年在南方校园中碰撞成长的故事。北方来的吕益带着“公共利益者”的理想主义包袱,阴差阳错进入广告系,与重读两年的西北糙汉室友□□、富二代许濯、自带军用装备的憨厚室友组成“四不像”寝室。从领钥匙时被女生鄙夷插队,到探访女生宿舍时与竹竿男郭烨暗中较劲,吕益在南北文化差异和校园生存法则中逐渐褪去青涩。许濯的PSP、□□的艺术家气质、寝室铁皮暖水瓶与军用水壶的混搭,勾勒出千禧年初大学生活的鲜活图景。随着校运会四项全能计划、专业课内外的观念冲突,这群年轻人在“百害无一益”的广告专业里,意外找到了理想与现实的平衡点,完成了从“被名字束缚的吕益”到主动架设沟通桥梁的蜕变。